Власна торгова марка (СТМ) – це бренд, власником якого є структура, що займається його реалізацією. Створювати їх можуть як окремі роздрібні ритейлери, так і кооперативи та закупівельні спілки мереж, регіональні об'єднання оптових та дистриб'юторських компаній, великих імпортерів.
СТМ (Власна торгова марка, private label, приватна марка) – Торгова марка, власником якої є роздрібна мережа. Це працює так: роздрібна мережа розробляє продукт, орієнтуючись на своїх покупців та їх переваги.
За рахунок чого СТМ стоять дешевше аналогічних продуктів Зменшити ціну продукції під СТМ виходить за рахунок кількох прийомів. По-перше, для торгових мереж виробники випускають товари відразу великими обсягами, та їх гарантовано викуповує ретейлер.
СТМ або Private label – Власна Торгова Марка компанії, яка, як правило, працює в роздрібному сегменті та має налагоджену збутову мережу. Виробництво продукції СТМ передається сторонній виробничій компанії, дозволяючи власнику СТМ сконцентрувати зусилля на маркетингу та продажах.